淘宝天猫与小红书达成战略合作，推出“红猫计划”助推商家

【鹿光网】周三（5月7日），淘宝天猫与小红书宣布签订战略合作协议，共同推出“红猫计划”。双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，助力品牌商家实现生意增长。

根据合作内容，淘宝天猫与小红书将围绕品牌商家种草展开深度协作，共建三方账号。品牌商家可通过淘宝种草星河平台，全面观测从种草到下单的效果，优化投放路径并提升效率。淘宝天猫还将加大投入，为商家种草笔记提供加热和流量支持，增强消费者互动体验。

此外，双方首次推出笔记下方“广告挂链”功能，并针对试点优质品牌开放UD合作，新增效果广告模式，允许内容投放直接引流至淘宝天猫店铺或商品。品牌商家还可在小红书内直接投放，实现“种草直达”。淘宝天猫将提供数字化能力支持，助力营销转化效率提升。

此次合作首次实现小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，为品牌商家带来更具确定性的增长前景。未来，双方合作将向更多优质品牌商家开放。

天猫总裁家洛表示：“与小红书的合作是淘宝天猫2025年全域运营的关键一步。”他指出，继去年与微信支付、京东物流等平台实现互通后，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，支持品牌全域运营，扩大增长空间。

小红书COO柯南强调：“天猫是我们开放之路上的重要伙伴。种草不仅是品牌与用户的首次接触，更是全链路经营的起点。小红书将发挥激发需求和精准人群扩展的优势，助力品牌实现从种草到交易的闭环经营，获得更直接的增长。”

两年前，双方通过“小红星”项目探索种草合作，科学量化种草价值。数据显示，过去一年，小红星规模快速增长，淘宝天猫品牌商家在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率激增109%。参与联投的日均投放商家数同比增长335%，运动行业品牌商家进店率提升85%，美妆行业提升41.5%。

从“看见价值”到“实现价值”，此次合作不仅让品牌商家的每分种草投入都转化为切实的生意增长，还将推动平台、商家、消费者及内容创作者的多方共赢，为电商生态注入新活力。