高端白酒价格持续下行，飞天茅台批发价跌破官方指导价

【鹿光网】第三方酒价监测平台“今日酒价”数据显示，周五（12月12日），2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价为1485元/瓶，原箱为1495元/瓶，均低于1499元/瓶的官方指导零售价。此前，该产品批发价已从年初2200元左右逐步回落。

贵州茅台第三季度业绩会上承认白酒行业深度调整，消费习惯变化及渠道压力增大。公司计划通过政策激励促进终端销售。五粮液第八代产品批发价亦降至810元/瓶左右，并传出2026年起经销商开票价调整至900元/瓶。

飞天茅台作为中国高端白酒标杆，批发价今年以来持续下滑：6月跌破2000元，7月低于1800元，10月底低于1700元，11月底低于1600元，至12月正式跌破指导价。电商平台低价销售及经销商线上抛售库存，被视为影响因素之一。

贵州茅台管理层表示，白酒企业普遍承压，第四季度将改善投放以缓解渠道压力。分析人士指出，此轮调整反映需求疲软及库存积压，行业进入存量竞争阶段。

五粮液方面，第八代产品批发价约810元/瓶。市场消息称，2026年起在1019元/瓶出厂价基础上给予折扣，开票价降至900元/瓶，叠加补贴后实际成本可低至800多元/瓶。公司回应称，出厂价未变，此为补贴政策落地。