“大家的工厂”吸睛30万：SHIRO如何用香水重塑砂川
【鹿光网】日本化妆品品牌SHIRO迎来创立16周年，以香水、护肤和彩妆三大产品线为核心，香水占销售额超半数。品牌以D2C模式为主，在日本拥有28家门店，海外在台湾、韩国、英国各设1家门店，并通过电商覆盖美国、中国（跨境电商）等市场。SHIRO社长福永敬弘表示，品牌年均增长率约120%，受男女消费者广泛欢迎，尤以香水“Savon”因温和香气深受男性喜爱。
SHIRO前身罗丽尔公司1989年成立于北海道砂川市，2009年推出自有品牌，2015年更名“shiro”，2019年升级为“SHIRO”，采用粗体 logo 和海军蓝品牌色。尽管当时引发争议，福永认为此举强化品牌自信，助推销售额持续增长。2024年日本香水市场规模达575亿日元，同比增长15%。SHIRO凭借吸引年轻人和男性的能力，获百货公司青睐，门店遍布银座三越、伊势丹新宿等地。
2021年6月，SHIRO在砂川市启动“大家的砂川”城镇发展项目，2023年4月开设集工厂、商店、咖啡厅等于一体的“大家的工厂”。该设施透明展示研发与生产流程，设“香氛实验室”供游客调制个性化香水，吸引约30万年访客，40%来自北海道本地。福永表示，项目旨在通过制造体验激发儿童职业兴趣，同时促进当地旅游，目标年访客150万。砂川限定香水“水果花束”占设施销售额六成。
SHIRO海外销售额占比仅1.5%，目标4年内达19.5%。2025年4月，韩国首店“SHIRO Seongsu”开业，两天吸引2500人，销售额约1070万日元，韩国限定“铃兰”香水售出400瓶。店铺提供“草本香氛实验室”体验，契合韩国消费者偏好。国内方面，SHIRO新店“涩谷PARCO”6月26日开业，使用再生纤维材料，贯彻“零废弃”理念。福永表示，未来将聚焦现有门店优化，暂无新区域扩张计划。
SHIRO以“让世界更幸福”为理念，不追求上市，目标2029年销售额增4.5倍，2038年拥有1亿客户。福永强调，SHIRO通过可持续制造与地方创生，力求在全球香水市场赢得更广泛支持。
