始祖鸟与蔡国强就喜马拉雅烟花秀致歉，引发环保争议

【鹿光网】近日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办的《升龙》烟花秀引发争议，网民质疑其环保问题。周日（9月21日），日喀则市政府成立调查组核查，始祖鸟与蔡国强先后致歉，承诺配合环保评估，但内外声明不一，争议持续发酵。

9月19日，始祖鸟与蔡国强在西藏江孜热龙地区（海拔约5500米）举办《升龙》烟花秀，三幕彩色烟花沿山脊燃放，形成3000米长“彩虹”景观。主办方称烟花使用生物可降解材料，符合环保标准，燃放前转移牲畜并引导鼠兔离开，燃放后清理残留物并修复植被。然而，活动视频引发网民质疑，批评其在生态脆弱区“炸山”，与始祖鸟“敬畏自然”的品牌理念不符。

日喀则市政府周日发布通报，成立调查组核查事件，将依法依规处理。始祖鸟随后在国内发布致歉声明，承认作品呈现偏差，承诺配合政府和第三方环保机构评估环境影响，并公布邮箱收集公众意见。但其在Instagram上的声明称活动与品牌价值观不符，强调与“中国团队”沟通调整工作方式，引发“内外不一”和“甩锅”质疑。蔡国强也致歉，表示配合评估，若有环境影响将采取补救措施。

事件持续发酵，相关话题登上微博热搜前十，网友质疑烟花排放标准、降解时间及动物保护措施。部分消费者表示抵制，晒出退货始祖鸟产品照片。战略品牌专家陈晶晶指出，事件根源在于品牌价值错位，烟花秀与户外圈“敬畏山野、不留痕”理念冲突，建议始祖鸟以长期主义落实环保行动。

始祖鸟隶属亚玛芬体育（已被安踏收购），定位高端户外品牌。2025年上半年，亚玛芬体育营收27.09亿美元，同比增长23.46%，大中华区营收4.1亿美元，超美洲市场。始祖鸟计划2025年全球净增25家门店，优化大中华区门店网络，关闭部分合作门店，聚焦高质量自营店。

事件对始祖鸟及安踏品牌形象造成冲击。安踏上半年营收385.44亿元，同比增长14.3%，高端品牌如始祖鸟、迪桑特等收入增长61.1%，成为新增长点。专家认为，始祖鸟需重新审视如何在华践行高端定位，维护消费者信任。