中国微短剧用户达6.26亿，网络视频业态繁荣

【鹿光网】中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布《第56次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），显示截至2025年6月，中国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%，微短剧用户规模达6.26亿人，占网民整体的55.8%，网络视频业态持续繁荣，成为用户娱乐、社交和信息获取的重要平台。

《报告》指出，截至2025年6月，中国网民规模较2024年12月增加1436万人，互联网普及率提升1.1个百分点至79.7%。网络视频用户规模达10.85亿人，同比增长1490万人，占网民整体的96.7%。其中，长视频用户7.01亿人，占62.4%；短视频用户10.68亿人，占95.1%；微短剧用户6.26亿人，占55.8%。短视频和微短剧的迅猛发展，凸显网络视频在用户生活中的核心地位。

《报告》显示，2025年上半年，长视频平台加速战略布局，内容生态日益丰富，长短融合趋势增强。平台通过影视与文旅融合，激发旅游市场活力。例如，爱奇艺网络剧《北上》带动大运河文旅升级，与百度百科联合推出“大运河研学专题”，获超8000万曝光。运河沿岸城市如苏州等地借势营销，剧集开播首周游客量增加40%，民宿预订量同比提升215%。此外，长视频平台布局微短剧精品化，腾讯通过“火星短剧社”小程序，结合“免费+看广告”模式和阅文集团文学资源，构建长短互补的内容生态。

短视频平台在内容生态和商业模式上持续突破。截至2024年底，短视频创作者账号达16.2亿，日均产出短视频超1.3亿条。快手“快成长计划”吸引超13万中小创作者，助力优质内容与个人IP成长。同时，平台加速本地生活业务布局，通过整合政务、流量与商家资源，构建消费闭环。例如，广西商务厅联合抖音生活服务举办“33消费节”，活动期间团购订单销售额超7000万元，商家直播销售额环比增长221%。

微短剧行业迈向精品化发展，探索多领域融合路径。国家广播电视总局持续推进“微短剧+”行动计划，推出“跟着微短剧学经典”“微短剧里看非遗”等项目，丰富题材内容，转化流量优势为产业动能。微短剧与大屏联动，如江苏卫视“热荔微剧场”打通“品牌+文旅”传播，创新文化传承方式。此外，人工智能技术赋能微短剧创作，科幻剧集《三星堆：未来启示录》利用AI实现高效场景构建，显著降低制作成本，呈现传统拍摄难以实现的奇幻场景。

《报告》指出，网络视频平台通过内容创新、跨界融合与技术赋能，正推动数字文化产业高质量发展。微短剧作为新兴业态，不仅满足用户多样化需求，还通过文旅融合、非遗传承等路径，为经济增长注入新动力。未来，随着AI技术和内容生态的进一步完善，网络视频行业有望在全球数字文化竞争中占据更大优势。