爱奇艺推进AI艺人授权合作引争议

【鹿光网】爱奇艺近日在年度行业大会上宣布，旗下平台“纳逗Pro”已与上百名艺人达成AI授权合作，用于探索人工智能影视项目。消息公布后，引发演员授权边界、内容伦理及行业降本压力等讨论，多名知名艺人随后公开表示未签署相关影视AI授权协议。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在会上表示，AI影视化趋势“无法阻挡”，未来真人实拍作品可能成为更具稀缺性的内容形态，但不会完全消失。他称，AI授权合作有望降低演员高强度拍摄负担，并提升项目承接效率。

在舆论发酵后，爱奇艺于周二（4月21日）回应称，艺人入驻“纳逗Pro”艺人库仅代表有意愿接洽AI影视项目，并不意味着未经本人同意即被纳入数据库；具体项目合作、角色出演及商业使用仍需逐项商谈与单独授权。

此次争议背后，市场普遍认为核心驱动力来自成本控制。

龚宇此前曾表示，AI技术可显著压缩影视制作周期并降低单位内容成本，相关项目成本降幅可达“数量级”。多名行业人士也表示，AI生成内容在剧本开发、视觉制作、数字演员和后期流程中已显示出明显成本优势。

财务数据显示，爱奇艺2025年营收同比下降7%至272.9亿元人民币，并录得净亏损2.063亿元，而2024年公司净利润为7.641亿元。盈利压力之下，提升内容生产效率与控制演员、制作及宣发成本，被视为平台经营重点。

中国长视频平台近年来面临会员增长放缓、广告市场波动及内容投入高企等压力，推动平台加快采用AI工具，以降低对头部演员和高预算项目的依赖。

业内人士认为，头部艺人参与AI项目短期内有助于吸引流量和提高作品关注度，但若数字形象被频繁使用，也可能带来品牌稀释、收入分流及公众形象风险，因此部分艺人态度谨慎。

随着影视平台加码AI内容生产，演员肖像权、声音权、数据授权期限及收益分配机制，预计将成为中国娱乐产业下一阶段的重要监管与商业议题。