公牛集团诉竞争对手言论，广告数据表述引发合规争议
【鹿光网】中国插座与开关制造商公牛集团已就广告宣传争议提起诉讼，指控广东中山市家的电器有限公司相关人员在社交平台发布视频，质疑其核心广告语并损害商业信誉。案件已获法院受理，焦点集中在广告是否误导消费者及相关言论是否构成商业诋毁。
据媒体报道，公牛集团近日起诉家的电器，称后者多名销售人员通过个人账号发布视频，质疑“10户中国家庭，7户用公牛”的广告表述存在“大字突出、小字免责”，可能误导消费者。公牛集团认为相关内容贬损其品牌和产品，构成商业诋毁。
公牛集团表示，已于11月下旬向家的电器发出律师函，要求删除视频并协商赔偿，但相关内容仍持续传播，遂诉诸司法。家的电器回应称，视频属于对广告合规性和产品的合理质疑，目前正依法应诉。
该广告语近年来广泛用于公牛集团官网、门店和产品包装。相关说明显示，数据基于第三方咨询机构调研，统计口径为“正在或曾经使用过公牛相关产品的家庭”。不过，部分质疑认为，小字注释不足以抵消醒目表述带来的直观印象。
法律界人士指出，判断广告是否构成误导，需综合考量数据真实性、信息披露充分性及普通消费者的理解。同时，竞争对手基于公开信息进行理性评论，未必必然构成商业诋毁。
随着中国监管部门近期发布广告引证规范征求意见稿，该案被视为检验企业广告合规与市场竞争边界的重要案例，最终结果仍有待法院裁决。
